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536 人气狂潮

        世界,正在喷发。

        “2014年美国网球公开赛男子单打冠军高文,夺冠之后首次回国,准备参加即将于下周一拉开序幕的帝都公开赛,在帝都国际机场引发接机狂潮……”

        根据报道,机场整整聚集了一千五百人,这也是过去整整一年时间里,帝都国际机场最汹涌的接机狂潮,甚至比大部分流量艺人引发的关注还要疯狂。

        同时,高文回国参加比赛的话题标签直接杀入社交网络平台热搜榜前十名,仅仅只是一个“参赛消息”就能够引起如此轰动的关注,确确实实让人感受到了高文的顶尖人气,一股网球热潮正在全面崛起。

        然而,这仅仅只是一个开始。

        当天中午,高文出席华夏网协举办的一场青少年网球项目启动仪式,与张择、郑洁等人一起为项目揭幕,并且在仪式上发表讲话,期待着能够培养出更多网球苗子,茁壮成长,支撑起网球的一片天空。

        仪式上,高文以“敢于做梦敢于追逐”为主题发表的讲话,现场有人用手机拍摄了部分视频,在社交网络之上引发热议,短短三十分钟之内转发量就突破十万,轻轻松松出圈,为项目活动赢得了诸多瞩目。

        ……

        随后,高文又前往一所小学,与两周前正式宣布退役的李娜汇合,与学校里的小学生们展开近距离接触,不仅亲自下场,指导这些学生练习网球;而且高文还和李娜简单过招了一番,打了一场表演赛。

        小学现场,被闻风而动的球迷粉丝们围堵得水泄不通,里三层外三层的汹涌人群甚至比机场还要夸张。

        具体人数,已经无法统计,但可以肯定的是,交警出动抵达现场维护秩序,否则下班高峰期即将到来,本来就堵塞不通的高峰期就要雪上加霜。

        尽管如此,现场熙熙攘攘的人潮依旧陷入巨大困境,高文和李娜离开现场之后,他们仍然被困在原地无法动弹,整整堵塞了三个小时,汹涌人潮才成功疏散,里里外外人山人海的视频又一次在社交网络之上传播开来。

        ……

        傍晚,高文抵达“裤衩”大楼,前往央视五套录制一档节目。

        非常非常惊人的是,球迷们不知道从哪里得到消息,居然又早早等候在摄影棚外,尽管人数没有那么夸张,但五百多人的热闹景象依旧将摄影棚入口处围堵得水泄不通。

        幸运的是,正是因为人数不多,高文在进入摄影棚之前停下脚步,和球迷们进行简短交流,签名合照的亲切球迷待遇之后,海亲口表示了感谢,

        “谢谢你们如此热情地欢迎我回家。”

        短短一天之内就更换第四套服装登场的高文,莫名其妙地又上了一回热搜,这次则是因为帽t搭配牛仔短裤的时尚装扮而成为热议焦点,居然有球迷兴致勃勃地将高文一天的所有装束罗列出来做对比,然后得出结论:

        尽管以休闲简便为主,但显然高文是一个衣架子,而且还有自己的时尚品味,“穿什么都好看”。

        于是,“男友装”的标签就出现在高文前面,淘宝同款上新速度再次让人感受到了华夏速度,以至于人们全然忘记了,高文前往摄影棚是为了录制节目的事实。

        在节目里,高文再次与詹俊、胡礼涛重逢,聊起了自己的职业生涯,聊起了法拉盛那不可思议的两周,聊起了大学生活,聊起了美网夺冠以前的本来计划,也聊起了短短半年时间翻天覆地的变化。

        整个节目录制的氛围非常轻松,高文再次展现出自己幽默风趣、平易近人的特质,赢得现场工作人员的一片掌声。

        ……

        当晚,高文又西装革履地出现在王府井,在这里,他以新任代言人的身份,出席劳力士的签约新闻发布会。

        劳力士正式宣布,他们与高文签署一份五年的代言合同,接下来,高文将成为手表的新任全球大使。

        自耐克和威尔逊相继签约高文以来,整个业界都在关注着高文的下一部举动,人人都知道现在排队等待高文签约的赞助品牌没有一百也有八十,毫无疑问是当下最炙手可热的香馍馍,但托比亚斯始终按而不发。

        这也意味着,托比亚斯应该正在酝酿大招。

        果然!

        劳力士,在刺刀见红的竞争之中脱颖而出,成为高文登顶美网冠军之后的第三家广告代言,重磅消息又是一石激起千层浪,再次让所有业内人士深深感受到高文的人气狂潮。

        新闻发布会现场,聚集超过三百名记者,第一时间见证这场传奇合作——

        和耐克、威尔逊等等专业体育品牌一网打尽的姿态区别在于,劳力士对于代言人一向秉持着宁缺毋滥的高端姿态,每次代言人的挑选都是精简再精简,尽可能做到少而精,以精益求精的姿态塑造品牌形象。

        其实,钟表和竞技体育的联系一直非常紧密,因为时间、计时本来就是体育赛事的基本准则之一,所有体育项目都离不开时间的衡量与参考,包括足球篮球等等比赛也都需要时间的计量,也正是因为如此,顶级钟表品牌与特定的体育赛事达成战略合作,也一直是跨界合作的标杆。

        网球,也不例外——

        法国网球公开赛的浪琴、美国网球公开赛的西铁城、澳大利亚网球公开赛和温布尔登锦标赛的劳力士。

        四大满贯的计时器都能够看到顶级钟表品牌的身影,大师赛、黄金赛等等也全部无一例外。

        目前,劳力士的全球市场占有率当之无愧地位居前列,甚至多年排名榜首,早就已经形成稳定市场,所以,品牌不需要开拓全新市场,只需要持续不断地巩固现有市场即可,代言对于品牌的战略来说:

        不在于打开全新局面,而在于进一步塑造品牌形象和品牌深度。

        自然而然地,对于代言人的选择,劳力士始终保持谨慎态度,往往一个体育项目里,就只会选择最顶尖的少数几位;并且,一旦签约,劳力士就希望塑造出亘古、长久、稳定的形象,不会轻易更换。

        也正是因为如此,当劳力士宣布他们将与高文签约的时候,所有记者都沸腾了——

        一飞冲天!

        确确实实是一飞冲天!